Il existe de bonnes pratiques à mettre en place afin de réussir son référencement et de gagner en visibilité auprès de ses clients, et ce, sans besoin d’avoir de connaissances techniques.
Découvrez les concepts-clés du référencement naturel et apprenez les règles à respecter pour faire grimper votre site en haut des résultats de recherche de Google.
Le SEO : qu’est-ce que c’est et à quoi cela sert ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est l’acronyme qui signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche » en français. C’est un ensemble de techniques permettant de positionner un site web sur les moteurs de recherche afin de le rendre visible auprès des internautes. Également appelé « référencement naturel », le SEO permet d’augmenter la qualité et la quantité de trafic sur un site web grâce aux résultats de recherches organiques (non payant).
Ainsi, le SEO est souvent l’un des enjeux principaux en termes d’acquisition de trafic et donc de leads pour les entreprises… alors autant le travailler !
Comme Google est le moteur de recherche le plus utilisé avec 91% des parts de marché dans le monde, il est évident qu’il faut avant tout connaitre les attentes de Google pour avoir une chance de figurer parmi les premiers résultats de recherche liés à notre secteur d’activité.
Comment fonctionne le SEO ?
Lorsque les robots de Google explorent les sites Web, ils prennent en compte 3 grandes familles de critères qu’il est important de retenir.
– La technique : qui constitue le squelette de votre site
– Le contenu : qui est l’essence même de votre site, le contenu rédactionnel
– La popularité (linking) : qui regroupe le nombre de liens externes qui redirigent vers votre site Web
Google analyse les sites, notamment en fonction de ces 3 familles de critères, puis les classe par ordre de pertinence pour chaque requête effectuée par les internautes. L’objectif de Google est de fournir à l’internaute pour un mot-clé donné, les résultats de recherche les plus pertinents.
Plus vous menez d’actions pour améliorer ces 3 familles de critères (popularité, contenu, technique), plus votre site web sera visible dans Google, sur vos mots-clés stratégiques.
Le but étant d’être mieux positionné que ses concurrents sur les résultats de recherche et d’atteindre par la suite le meilleur positionnement possible.
Autrement dit, le référencement naturel peut vous faire gagner des clients.
Quels sont les principaux critères du SEO ?
Il existe près de 200 critères pris en compte par Google pour classer les sites Internet, ses algorithmes déterminent des critères on-page et off-page.
> Les critères on-page :
Cela consiste à optimiser différentes parties de votre site web avec des changements techniques ou éditoriaux.
Il en existe un certain nombre comme :
– La structure des balises Title, Meta Description ou Hn
– L’optimisation de la taille et du poids des images
– La vitesse de chargement de vos pages
– L’affichage sur toutes les plateformes (responsive design) : votre site doit pouvoir s’afficher indifféremment sur support ordinateur, tablette ou smartphone.
– La présence et la pertinence des liens internes et externes
– La variété et la pertinence des mots clés utilisés et du contenu en général
– La position et la récurrence de vos mots-clés sur la page
– La présence des fichiers robots.txt et sitemap.xml
– L’accessibilité et l’indexation de vos pages : Google doit être capable de trouver et lire vos pages.
> Les critères off-page
Cela consiste à renforcer les éléments extérieurs au site web, c’est votre autorité.
L’autorité se mesure par la qualité et la quantité de liens qui redirigent vers vos pages (backlinks). Si des sites influents ou à fort trafic redirigent vers votre site ou si votre site est cité sur les réseaux sociaux, votre popularité sera augmentée et Google valorisera votre site web dans ses résultats de recherche.
Comment optimiser son SEO en 2022 ?
Pour commencer, il est très important de déterminer sa ou ses cibles. Si vous savez à qui s’adressent les produits ou services que vous proposez, vous allez pouvoir réfléchir à comment les cibler efficacement.
Il faut donc rechercher les mots-clés connexes à vos produits et services que votre cible potentielle est susceptible de rechercher sur les moteurs de recherche. Il existe des outils pour voir la popularité des mots-clés sur Google, lesquels sont les plus tapés, leurs évolutions, comme Google Adwords Keyword Planner ou Google Trends.
Vous pouvez également mettre en place un suivi de positionnement de votre site web sur ces mots-clés afin d’évaluer vos performances sur Google (il existe des outils pour suivre cette évolution comme Google Search Console ou SEM Rush).
Il est aussi conseillé de définir ses objectifs avant de démarrer sa campagne SEO, cela peut être lié à :
– Un gain de trafic SEO
– Un gain de leads SEO (clients potentiels)
– Un gain de positions sur des mots-clés stratégiques dans Google
– La réduction du coût d’acquisition client (le SEO est connu pour être plus rentable que le SEA)
– Un gain de notoriété
Pour assurer une stratégie SEO de qualité, même s’il est possible de gérer les concepts-clés du référencement, il est préférable de passer par un expert SEO pour :
– Mener les audits et les analyses
– Définir un plan d’action en phase avec vos objectifs SEO
– Définir et attribuer les ressources nécessaires pour mener les actions
Le SEO local
Pour Google, le critère le plus important est toujours l’expérience utilisateur, le moteur de recherche cherche donc à fournir à ses utilisateurs des résultats en fonction de leur situation géographique chaque fois que c’est pertinent.
Si vous dirigez une entreprise locale, le SEO local n’a jamais été aussi indispensable pour attirer des clients en ligne dans vos magasins ou établissements physiques.
Un grand nombre d’entreprises issues d’une multitude de secteurs ont une clientèle locale. Ainsi, être visible auprès des gens de votre quartier ou de votre ville est crucial. Dites-vous que plus particulièrement pour une recherche locale, si ce n’est pas votre entreprise qui apparaît dans les résultats de recherche, c’est celle de l’un de vos concurrents.
Comment fonctionne le SEO local ?
La majorité des gens recherchent des entreprises locales en utilisant leur téléphone et la première phase du référencement local consiste à ajouter votre entreprise sur les listings qui répertorient les entreprises.
Non seulement, vous gagnez de la visibilité en créant votre profil sur ces sites, mais vous incitez également les moteurs de recherche à s’intéresser à votre site Web.
La plateforme principale qui gère les fiches d’entreprises sur Google s’appelle Google My Business. Tout comme Google est le principal acteur pour les moteurs de recherche, Google My Business est le principal acteur du web pour créer votre listing et faire apparaitre votre ou vos points de vente.
La création d’un profil sur Google My Business est gratuite et elle fournit à vos futurs clients des informations clés comme votre emplacement, vos horaires d’ouverture, les avis de vos clients, des photos, etc…
Mais comme pour son moteur de recherche, Google attend que vous répondiez à des critères pour bien vous positionner dans ses résultats, comme par exemple :
– La localisation > adresse de votre point de vente.
– Les bonnes catégories > choisir la catégorie de votre secteur d’activité.
– Le taux de remplissage des différents champs possibles (obligatoires ou facultatifs) > donner des informations aussi complètes et précises possibles.
– La page d’atterrissage qui correspond à la page de votre site web que vous allez ajouter sur votre listing > ajouter une page cohérente pour le client.
– La description de votre établissement > contenu cohérent et impactant pour que les internautes comprennent en quelques lignes qui vous êtes et ce que vous proposez.
– Les avis clients > les avis positifs sont un facteur de classement dans les résultats de recherche et les avis en ligne sont l’une des principales méthodes d’influence en 2022.
Bien entendu, il est également important de travailler le contenu local sur son site Internet en ajoutant les informations de localisation dans les textes ou les balises du site.
Enfin, les listings hors Google comme Yelp ou Pages Jaunes ainsi que les portails locaux comme les répertoires d’hôtels, de restaurants, les chambres de commerce, comparateurs ou moteurs de recherche liés à un secteur particulier, etc… ne sont pas à négliger et il est important d’être présent et visible sur le plus de supports possibles pour une bonne stratégie de SEO local. Veillez toutefois à rester cohérent car Google scanne les sites pour s’assurer de la pertinence des données sur les différents portails.
En suivant ces bonnes pratiques, il vous sera possible de démarrer une campagne de SEO, d’améliorer votre positionnement sur les résultats de recherche de Google et d’être visible pour votre clientèle locale.
