La création de contenu photo pour les réseaux sociaux ou son entreprise, c’est l’utilisation d’images pour capter l’attention des utilisateurs. Les images (photos, illustrations, GIF, etc.) doivent entretenir un lien avec la marque, la campagne et le sujet en plus d’être percutantes et pertinentes. La création de contenu photo est essentielle pour atteindre les objectifs d’une stratégie de réseaux sociaux et se faire remarquer. Pour se distinguer des autres, il faut toutefois créer du contenu de qualité.
On dit souvent qu’une image vaut mille mots mais on ne se rend souvent pas compte à quel point la communication visuelle est puissante pour son entreprise. C’est pourquoi nous présenterons dans cet article différents points de la photographie marketing et les techniques vous permettant de créer du contenu visuel de qualité pour votre entreprise.
Qu’est-ce que la photographie marketing ?
La photographie marketing c’est :
- Le contenu visuel qui est associé à votre marque
- L’image de votre entreprise
- Votre identité visuelle qui traduit l’ADN de votre entreprise à votre cible de façon durable.
La photographie marketing vous rapproche de vos visiteurs grâce à vos contenus qui génèrent de l’émotion, de l’attention et rend votre marque plus humaine en communiquant vos valeurs. Cela favorise une proximité et un partage de votre marque dans la mesure où les utilisateurs peuvent s’identifier avec celle-ci. Le partage crée l’e-réputation de votre marque et vous permettra de construire une base de clients forte.
Quelques chiffres :
- Les images sont comprises par le cerveau en moyenne 60,000 fois plus rapidement que le texte
- 90% de l’information transmise au cerveau est de niveau visuel
- Les photos sont 40% plus partagées que les textes (notamment sur Facebook)
- Les gens retiennent 80% de ce qu’ils voient, 20% de ce qu’ils lisent, et 10% de ce qu’ils entendent !
Peu importe le type d’entreprise que vous dirigez, une bonne photographie peut vous aider à faire grossir votre marque et attirer votre client idéal.
En photographie marketing, il y a 4 types de photographies :
- La photographie de produit
Elle présente le produit tel qu’il est.
Dans le cas où vous produisez des biens, pensez à avoir une belle galerie de photos de vos produits disponible sur Etsy, Amazon ou votre propre site en fonction de ce qui vous paraît approprié.
La Peut être utilisée dans les campagnes de marketing sur les médias traditionnels et les médias sociaux, et les lookbooks. Le lookbook est une sorte de vitrine pour les prospects et les journalistes. Il présente généralement des photos d’une seule collection d’un créateur unique (bien que le terme ait évolué et puisse compter plusieurs créateurs/collections). Il peut prendre la forme d’un livre, d’un cahier, d’un petit catalogue ou encore de fiches.
- La photographie de service
Les entreprises axées sur le service pense qu’ils n’ont pas besoin de photographies. Cependant, tout comme avec les produits, les photos professionnelles peuvent être utiles pour le marketing, les médias sociaux / site web et les relations publiques.
Elles peuvent être utilisées pour motiver des clients potentiels et aider à comprendre ce qui rend votre entreprise unique. Concentrez-vous sur la valeur unique que votre service apporte et demandez-vous comment vous pouvez capturer ce moment dans vos photos.
Si vous êtes artiste, vous pouvez montrer les photos où vous êtes en train de créer par exemple afin de bien montrer que chacune de vos œuvres est unique.
- La photographie lifestyle
La photographie lifestyle se focalise sur l’impact que votre entreprise aura sur la vie de votre client. Ce sont des images qui transmettent le sentiment et la vie que vos clients veulent avoir et auront grâce à votre entreprise.
Un bon exemple de photographie lifestyle montre clairement le produit en arrière-plan. Les images transmettent un moment que les clients aspirent à avoir dans leur vie.
Cela peut être un enfant qui attrape un livre et le livre est le produit vendu. Il suffit de créer une mise en scène qui est positive et donne envie à celui qui verra la photo de se retrouver dans cette scène.
- La photographie d’équipe
Les clients veulent connaitre les visages derrière la marque. Qui travaille dans les coulisses ?
Que vous ayez une page « à propos » sur votre site Web ou que vous partagiez des photos d’équipe sur les médias sociaux, cela reste une excellente opportunité de créer du lien avec votre audience et vous humanisez ainsi votre compagnie.
L’utilisation de son téléphone ou de son appareil photo.
Lorsque l’on se lance dans la photographie pour promouvoir son business, on a parfois tendance à vouloir choisir du matériel de très bonne qualité (et donc très cher) dans le but d’avoir des photos de qualité. Cependant, on peut prendre de mauvais clichés avec du bon matériel !
Pour débuter, vous n’avez donc pas encore besoin d’acheter le meilleur appareil photo reflex du marché, vous pouvez vous servir de ce que vous avez entre vos mains : votre téléphone.
Voici les options à considérer pour bien choisir votre téléphone intelligent si vous souhaitez faire de la photographie marketing :
- Plus 15 millions de pixels
- Mode HDR High Dynamic Range (avec cette option, vous pouvez faire trois photos avec différentes expositions et les combiner pour améliorer le rapport de contraste)
- Mode de prise de vue pour photographie de nuit
- Profondeur de champ
- Objectif ultra grand-angle
- Mode macro pour fixer les détails
- Lentille dédiée pour réaliser des portraits avec flous d’arrière-plan
- Téléobjectif qui offre un zoom x2 x3 ou x5
Si vous préférez utiliser votre appareil photo pour vos prises de vue professionnelles, c’est également une bonne option !
Il y a 3 parties essentielles dans un appareil photo :
- Le capteur : composé de cellules photosensibles. Son rôle est de transformer les signaux lumineux en données numériques afin de constituer le fichier d’image.
- Le viseur : pour les appareils compacts, le viseur n’est plus présent et l’on retrouve l’image directement sur l’écran de l’appareil photo (ce qui explique pourquoi il n’est plus nécessaire.)
Pour les appareils photo reflex, le viseur est en réalité une image rendue par des miroirs dans l’axe de l’objectif dont le but est de montrer l’image telle qu’elle va être capturée par le système. - L’objectif : la pièce maitresse d’un appareil photo. En effet, c’est l’objectif qui avec ses lentilles permet de diriger la lumière vers le capteur.
Afin de prendre le bon cliché pour votre entreprise vous pouvez choisir entre ces différents modes :
1/ Mode macro :
La profondeur de champ est très restreinte, une petite ouverture est nécessaire. La zone de netteté est maximale
2/ Mode Paysage
Petite ouverture afin de maximiser la profondeur de champ. Intérêt d’étendre la zone de netteté.
3/ Mode portrait
Grande ouverture afin de minimiser la profondeur de champ et créer un flou d’arrière-plan.
4/ Mode sport
La vitesse d’obturation la plus élevée pour correctement figer dans le mouvement.
5/ Portrait et paysage de nuit
La vitesse d’obturation est lente pour capter le plus de lumière possible. Il est utile d’utiliser un flash et l’utilisation d’un trépied.
Si vous ne vous y connaissez pas trop en photo, les modes automatiques et prédéfinis peuvent être la solution la plus appropriée plutôt que le mode manuel.
En conclusion, il existe différents types de photographie marketing et, maintenant, avec les technologies actuelles, il peut être tout aussi bien d’utiliser son téléphone pour prendre des photos qui révéleront le potentiel de votre entreprise aux yeux de vos clients et prospects. Si vous choisissez l’appareil photo, pensez aux différents modes qui permettront de cadrer avec le message que vous souhaitez délivrer au monde. Comme disait le photographe américain Ansel Adams : « Il ne s’agit pas (que) de transmettre une vision mais de toucher les gens à travers une image. »